中国加入WTO的几年中，跨国公司在华战略渐渐发生了深刻的变化，品牌已成为跨国公司开拓全球市场有力的武器，他们在与国内企业合资合作过程中，输出技术与管理很慷慨，但关于品牌和知识产权却是分毫不让，而且还想方设法让合资合作方放弃已有的品牌，甚至通过高价收购合资合作方的品牌并弃之不用，这就导致了民族工业自主品牌与跨国品牌之间的差距越来越巨大。这些巨大的差距对中国民族工业的发展将产生全局性和长远性的影响，必须引起我们的高度重视。
首先，自主品牌建设是振兴民族工业的唯一出路。
对于中国民族工业而言，WTO一度曾是那么遥远和陌生。而如今，当世界经济一体化的汹涌浪潮即将撞开这扇对中国尘封半个世纪的厚重大门时，民族工业自主品牌与跨国品牌之间的巨大差距严重制约着中国民族工业的国际化。中国民族工业以什么样的阵容面对和承受，却又是一道极具挑战内涵的课题。
虽然经过20余年的发展，我国已经逐步培育起一批国内知名品牌，但是同世界品牌相比。仍存在较大差距。欧、美、日等发达国家的品牌覆盖几十个国家和地区，而我国企业品牌的国际化率仅为3%，世界市场覆盖率平均仅为13%。具体到电机行业，品牌国际化率就更低。由于没有品牌作龙头，使我们失去了价值链中具有较高附加值的高端利润环节。
作为民族工业主导产品之一的电机行业，我们现在的出口大多还是贴牌生产，虽然现在已经为世界各大行业的主导企业提供产品和服务，但在这些行业的世界销售网络中，我们目前服务的市场主要还是他们的中国市场，为了振兴民族工业，为了推动国内自主品牌的持续发展，我们必须从国内走向世界，走到这些客户的全球市场中去，这既是我们民族工业自救的唯一出路，也是电机行业追求国际化大发展的必经之路。通过逐渐树立起的国际品牌，不仅会提升我们的水平，也将拉动我们能力成倍增长，实现振兴民族工业和企业做强做大目标。
其次，自主品牌的持续发展是企业真正有价值的资产。
西方发达国家的企业都十分重视企业品牌的创立，在其企业界有这样一种说法，当企业产品商标未获准注册时，决不出售自己的产品，否则是在替别人做市场。这种观点看起来似乎有点极端，但它却是在告诫我们：品牌才是企业最有价值的资产。
好的品牌是一个企业最有价值的资产，它完全可以代表一个企业的真正实力。可口可乐品牌价值为689亿美元，而国内的海尔品牌价值也达到685亿人民币。品牌是客户的认同度，这包含了企业品牌自身的知名度和美誉度两个方面。我国不少企业也拥有品牌，其品牌创立是由于企业成立早，市场份额大而自然产生的知名度，这是远远不够的，还应该重视品牌美誉度的创立。要使企业的品牌具有很好的美誉度，不仅要做好产品品质和完善的售后服务，还要赋予品牌核心的价值，并传递给客户，从而在内在品质和价值观念上给客户带来全新的体验，品牌也由此深入人心。比如，沃尔沃汽车给客户传递的价值是“安全”，万宝路香烟给消费者带来的是“粗旷豪放、自由自在”的男子汉精神。可见，品牌不仅是产品、服务，更重要的是体现出企业的核心价值，这也是其他企业或者竞争对手永远也无法模仿和替代的。河北电机把创建名牌作为提升核心竞争力的重要手段，努力“将技术优势转化为产品优势，将产品优势转化为品牌优势”。2006年9月6日，公司的冠生牌电机从国家2006年中国名牌产品表彰大会上捧回了“中国名牌产品证书”，利用这个机会请专家做2012—2020年的发展战略规划。目标就是要在创建自主品牌的基础上持续发展，逐步成为国际水平的企业，生产国际水平的产品，为国际水平客户服务，在国际高端市场中发展壮大自己，成为国际一流的电机生产企业。
良好的品牌总是过硬的质量和完善的服务的同义语，创立品牌，不仅要狠抓产品的质量和建立完善的服务网络，还要善于利用多种媒体对产品进行全方位的介绍和宣传。拥有自主品牌是企业得以长久发展的基础，有了自主品牌后要着力从营销渠道、企业现代化管理、引进先进技术、新产品开发等方面进行品牌建设维护，打造企业自主品牌的强大竞争力。在市场竞争日益激烈的今天，仅满足于做好产品质量，企业不会获得持续的发展，只有站在品牌的制高点上，不单纯把它看成是一种荣誉，更应把它看成是一种社会责任，惟有如此，品牌才能成为企业真正有价值的资产。
第三，自主品牌是中国企业未来发展的必然趋势。
世界经济全球化是当代世界经济发展的一个总趋势，在这一趋势的驱动下，各国的企业和产品纷纷走出国门，在世界范围内寻求发展机遇。我国的市场经济在经历了20多年的发展后，逐步跟随国际市场开始从单一的产品竞争、价格竞争、质量竞争、广告竞争等，进入品牌竞争时代。以前我们依靠低成本、低价格竞争使我们在国际赢得了一定的市场，但是由于没有自主品牌，使我们在国际市场竞争中丧失了争取主动的竞争力。没有自主品牌，企业就如同没有帆的船，企业生存的纤绳就握在了别人的手中，很容易沦落成为别人的廉价加工厂。这不仅对企业发展不利，也不能维持长期竞争优势。
衡量一个企业的实力，就看其是否拥有一个好的品牌。
作为中国民族工业企业，河北电机有这份自信，一旦自己的产品成为国内名牌，进而成为国际名牌，保护自己的国内市场就不是问题了。企业要生存与发展，必须走品牌路线。河北电机渴望自己品牌的国际化。希望把产业做大做强，从而带动整个地方的发展和产业提升。不能永远只甘于做世界名牌的“加工厂”，振兴民族自主品牌，让中国品牌走向世界是中国企业未来发展的必然趋势，也是义不容辞的责任。
